Nike veut marquer les esprits pour les débuts
de son partenariat avec la NBA grâce à son
"maillot connecté" destiné à rapprocher les
amateurs de basket du monde entier au plus près
des parquets et des stars du Championnat le plus
relevé de la planète.
Consulter en temps
réel les statistiques de Kevin Durant, visionner
le debriefing d'après-match de Blake Griffin ou
encore écouter la "playlist" qui permet à une
autre star de la NBA de se motiver en musique
avant chacune de ses rencontres, tout cela sera
possible dès cette saison grâce à un... maillot et
à un smartphone.
Le "maillot connecté" de
Nike a été dévoilé vendredi soir à Los Angeles
lors d'un show survitaminé avec pour l'animation
musicale le rappeur Travis Scott et en guise de
mannequins la superstar de Golden State Durant, le
leader des Los Angeles Clippers Griffin ou la
nouvelle sensation française Frank Ntilikina,
recrue star des New York Knicks.
"Ce maillot
permet à nos clients d'être plus près que jamais
des parquets. Nous avons accès à des contenus
qu'on ne peut pas trouver ailleurs et nous
apportons cette plus-value unique à nos clients
grâce à ce maillot", s'enthousiasme Stefan
Olander, vice-président de Nike en charge des
activités numériques.
Le géant américain
devient lors de la saison 2017-18 qui débute le 20
octobre l'équipementier textile exclusif de la NBA
et de ses trente franchises, en remplacement de
son grand rival Adidas.
Signé en juin 2015,
le méga-contrat entre Nike et la NBA porte sur
huit années, son montant reste confidentiel, mais
avoisinerait selon des spécialistes du secteur le
milliard de dollars.
- 'Elargir à d'autres
sports' -
Pour cette somme, la marque à la
virgule se retrouve désormais sur les maillots des
Golden State Warriors, champions en titre et
équipe-référence depuis 2014, des Cleveland
Cavaliers de LeBron James ou des Los Angeles
Lakers, à la recherche de leur gloire
passée.
Nike a également accès à des
contenus exclusifs produits par la NBA et ses
partenaires, notamment des vidéos, séquences de
match ou filmées dans les vestiaires, qu'il met à
disposition des clients qui ont acheté son
"maillot connecté".
Il suffit par exemple à
un supporter de Golden State qui a acheté le
maillot frappé du 35 de Kevin Durant de passer son
smartphone sur une large étiquette cousue au bas
de chaque "maillot connecté" et d'utiliser
l'application NikeConnect pour avoir accès aux
statistiques de son joueur préféré et de son
équipe favorite, ainsi qu'à des vidéos à partager
sur les réseaux sociaux.
"On utilise la
technologie NFC (Near Field Communication,
littéralement communication dans un champ proche),
la même qui permet le paiement en magasin à
distance avec Apple Pay ou qui sert pour les
cartes de métro. Chaque maillot a sa puce qui
permet complètement de personnaliser l'expérience
de chaque acheteur", détaille Michael Hailey, de
Nike Innovation.
Le "maillot connecté", qui
permet également à Nike de présenter ses nouveaux
produits et de faire gagner des billets pour des
matches NBA, sera vendu entre 100 et 200
euros.
Le géant américain pourrait à terme
lancer son "maillot connecté" dans d'autres
sports.
"Il n'y a aucune raison de penser
qu'on ne peut pas élargir cette expérience à
d'autres sports, car au final, ce qu'on fait,
c'est apporter plus de valeur à l'expérience de
nos clients", assure Stefan Olander.
